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携手向“钱”,联手51wan实现牛年3级跳

来源:新华网 奇凤亚孙晚报

导读:早年主打LBS签到的产品,要么转型,要么销声匿迹。而街旁网的关闭,正式宣告LBS签到的死亡。 从网易八方,到邻讯、嘀咕、切客、开开,这些早年主打LBS签到的产品,要么转型,要么销声匿迹。而街旁网的关闭,正式宣告LBS签到的死亡。 多名街旁员工确认,LBS签到服务街旁已停止运营。此外还有消息称街旁服务器将关停,但停服时间及用户后续解决方案暂不清楚。 街旁上线于2010年5月,是国内最早的LBS应用,主打LBS社交服务。用户通过手机签到,同时可记录分享自己的真实生活、与好友互动,并可享受商户提供的折扣等。最早时街旁有网页版的街旁网和手机客户端,而街旁网早在2014年7月就已宣告关闭,客户端自2013年12月19日之后也再无更新,只是维持运营。 根据街旁及暖岛网副总裁李悠的微博,街旁在这几年中也曾经历几度变迁:2010年上线做LBS,2011年做过NFC,2012年街旁见证了国内O2O领域的兴起,到2013年街旁App的用户量不到500万,但在没有任何开屏和SDK Banner广告的情况下,街旁靠创意解决方案的品牌合作收入突破一千万。另据李悠的微博描述,街旁早在2014年初即停止了运营。 街旁的兴起和衰落 街旁最初上线时,曾风靡一时,在智能手机刚刚普及的2010年,签到晒状态成为不少刚刚拥有第一部智能手机的人最喜欢做的事情。但过了一年左右,不少签到应用就转型或消失,而街旁的用户仍在增长,到2012年用户数达300万,累计签到数5000万次。 2013年,街旁App用户数不足500万,却凭借品牌合作收入突破千万。然而街旁的盛世没有维持太久,2014年有用户反馈街旁App经常出现Bug,服务器宕机和不稳定情况也多次出现。 同时,街旁创始人兼CEO刘大卫以及街旁员工,乃至街旁的官方微博,从2013年末到2014年,更新内容的主题陆续变成了与暖岛网相关。暖岛网与街旁同隶属我在信息技术(北京)有限责任公司,由街旁创始人刘大卫在2013年9月接手负责。 街旁,要被放弃了吗? 街旁在过去几年中也曾几度尝试新的探索,比如根据用户签到记录做个性化商家推荐、通过累计签到数刺激用户参与引入的商家活动等,尝试帮助商家实现效益转化,然而这些活动最终没有给用户留下太多印象,用户记得最深的,仍是街旁最早推出的签到。 如今,在2015开年伊始,传来街旁即将关闭服务器的消息,让不少街旁的用户唏嘘不已。 街旁服务器将关闭的消息最早是个人简介为暖岛/街旁iOS开发工程师的网友仇志飞在微博上发布的,后该微博被删除,仇志飞又于21日再次发微博表示只是在和一些同事告别,谢谢大家的关注,确认服务器将关闭的消息。街旁前员工、现未来会联合创始人康乐,则转发了李悠对街旁的告别签到。 街旁看来是真的要和大家说再见了,当初热衷在街旁签到的人们,如今不知还剩多少。 LBS签到,路在何方 与街旁同命相怜的,还有国外堪称LBS签到服务鼻祖的Foursquare。在2014年上半年,Foursquare宣布放弃签到模式,全面向发现本地生活服务转型。 一个转型,一个即将消失,国内外两家LBS签到服务,最终结局都不怎么美好。分析原因,可能有如下几点: 1、用户量停滞不前,广告商不买账。 用户量爆发性增长似乎已经是很久以前的事情了,从曾经的公开数据来看,Foursquare和街旁都曾面临用户增量变缓的问题。一份PrivCo在2013年初发布的报告指出,Foursquare在过去一年半内月独立访问用户数始终在220万至250万之间徘徊;街旁创始人兼CEO刘大卫也曾在2011年时透露过,整个中国市场LBS当年增速并不理想,很多当时兴起的LBS服务发展情况都并不明朗。 对于这类以消费者为导向的互联网公司来说,没有足够多的手中,也就意味着无法吸引广告商太大的兴趣。依靠创意或许能维持一段时间,但不是长久之路。 2、用户逗留时间短,优惠活动吸引力不大。 用户通常的使用习惯是:打开应用定位、签到、写评论或心情关闭应用,如果遇到曾经在此签到的好友,或许还会有些互动。整个过程简单又省时省力。总体而言,相比其他社交类应用,这类签到应用的用户逗留时间都不会太长。 尽管街旁也曾联合商家推出过累计签到数赠优惠等活动,但效果了了。大多是因为条件限制多、用户实际获得的优惠不够等等。 3、各平台纷纷引入签到模式,缺乏独特性。 LBS签到应用在其他社交应用后起之秀如微博、微信等兴起之后,前进的道路更加艰难了。 相比诸如街旁这类应用的签到模式,用户花在浏览微博、用微信聊天或查看朋友圈上的时间显然更长些。如果既能浏览内容,又能顺便签到获得一定实惠,用户为什么还要再打开另外一款应用呢? 街旁的思路是以LBS为圆心,不断加强社交属性,帮助用户建立生活轨迹沉淀数据,从而为商户做精准营销,但在各大平台引入LBS功能以及各垂直领域加入竞争之后,街旁的成长变得不是那么容易了。 LBS签到,似乎只有挥手和你说债见了。 742 352 406 44 458 453 310 442 512 632 29 381 887 857 57 897 574 416 76 341 641 320 127 947 46 438 32 334 524 905 55 765 392 368 56 411 271 243 608 654 3 95 998 859 874 273 715 64 453 254

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